《数智赋能正能量生产传播态势报告》发布

3月28日，2026中国网络媒体论坛“数智赋能正能量生产传播大会”在河南郑州举办。会上，中国网络空间研究院、人民网联合发布《数智赋能正能量生产传播态势报告》。

《数智赋能正能量生产传播态势报告》系统梳理分析了数智技术赋能正能量内容生产传播的实践成效与发展趋势，并总结出八个态势特点。

一是“从粗放到精细：高质量语料库建设提速”。当前，加快高质量语料库建设已上升为国家层面的战略选择。中央网信办指导中国网络空间安全协会会同国家权威机构，汇聚高质量可信数据，形成中文互联网基础语料3.0。主流媒体及地方机构也从各自优势出发，纷纷布局语料库建设。语料库建设逐步向数据质量精细炼化，推动内容价值重估、传播逻辑重构和价值引领重塑。网络内容生产者要自觉把弘扬主流价值置于突出位置，努力成为高质量语料库的源头活水和“高置信参考源”。

二是“从人机协作到人机共生：‘超级创作者’崛起引领生产变革”。数智技术实现从单点突破到全链条贯通的能力蝶变，网络内容生产的结构性重塑驶入“快车道”。技术应用门槛和技术使用成本急速降低，“一个人就是一支团队”，将催生“超级创作者”崛起。平台通过轻量化工具提升用户内容产出能力，“人机协同”的内容生产传播新范式正在形成。网络内容生产者需要保持人在创作中的主体性，以情感含量、观点深度和创意浓度赢得受众。

三是“从静态到互动：文化‘两创’迈向新阶段”。数智技术让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字活起来，使其从静态符号变为具备互动能力的“文化伙伴”，推动构建文化创作、文化传播、文化体验的新生态。文化“两创”将从专业机构主导转向多元社会力量和技术平台协同。主动参与和沉浸体验有利于建立深度的情感连接和价值认同，新时代文化“两创”的春天来了。

四是“从快消到精品：微短剧探索主流价值叙事”。数智技术推动微短剧、漫剧向技术密集型转型，实现成本重构和产能爆发。题材多元化、内容精品化、作品IP化正成为行业发展共识。随着技术迭代，微短剧、漫剧题材边界不断拓展，主旋律作品表现亮眼，精品化探索表明，主流价值叙事有巨大的开拓空间。微短剧、漫剧的商业模式从依赖内容付费和流量生意，转向作品IP全产业链开发，寻求从“快消品”变成“常青树”。

五是“从算法到价值：向上向善嵌入平台分发体系”。算法向善，既是遵循政策规范的刚性要求，亦是回应社会公众的热切期待。网络平台正主动将主流价值、内容质量、社会效益等指标嵌入推荐算法模型，推动算法机制走向透明向善——内容分发逻辑转向价值引领，网络传播精度进一步提升，算法激励驱动价值创作。网络平台在深化算法透明度建设的过程中，通过持续优化融合“主流价值、内容质量、兴趣热度”等多维目标推荐模型，将进一步推动形成正能量引领“大流量”、“大流量”赋能正能量的良性循环。

六是“从有限场景到泛在延伸：全场景传播新场域不断涌现”。数智技术融合应用，构建起可进入、可交互、可感知的传播新场域，并被广泛应用于时政报道、文博展览、红色教育等领域，把抽象理论和宏大叙事转化为可感知、可参与、可共情的生动情境，有效提升主流价值传播的感染力和穿透力。未来，传播场景无界延伸，媒介形态深度融合，网络内容生产者需要加强多元化智能创作技术栈的建设，以适应内容产品多模态呈现、多终端适配和情境化交互的需求。

七是“从话语转换到生态共建：文化出海拓宽新路径”。数智化、高效能的网络国际传播新范式加速形成，推动中华文化以更适配海外语境、更贴合Z世代受众的形式“走出去”，实现从“内容搬运”到“生态共建”的跃迁。数智技术大幅提升跨文化传播的精准性和适配度，数字文化产品出海形态进一步创新拓展。人工智能正从“生产工具”向“基础设施”进化，将提供更强大的工具套件、更精准的认知洞察、更深层的文化转译，成为未来文化出海的核心驱动力。

八是“从量化到精准：传播效果评估迎来新契机”。数智技术推动正能量传播效果评估，从传统的模糊统计向全量数据采集和智能建模分析转型升级。评估范式由“效果”转向“效能”，形成全息动态评估闭环，推动正能量传播效果评估从“事后复盘”向“前瞻预测”和“过程调整”演进。随着大语言模型发展、多智能体仿真和自主交互能力提升，“数字传播沙盒”将成为衡量和优化效果评估的重要形态，为战略传播、精准传播提供动态推演手段和策略优化支持。